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Confezionamento

Packaging per cosmetici: estetica, funzionalità e customer care

Packaging CosmeticiTanti e tanto diversi sono i trend che caratterizzano e hanno caratterizzato da sempre il packaging dei prodotti cosmetici: un settore dell’industria cosmetica che unisce funzionalità, attenzione al consumatore e naturalmente estetica e che ha molto a che fare con la comunicazione pubblicitaria.

Un buon imballaggio, l’industria cosmetica e le agenzie a cui spesso è affidata la progettazione e la realizzazione del packaging lo sanno bene, è quello che mette insieme dimensione, facilità di utilizzo, costo ed estetica, e, non ultima, la capacità di conservare in ottime condizioni il prodotto stesso.

Le abitudini cambiano e con esse cambiano anche le modalità e le idee di packaging: oggi il packaging prevede sempre di più la piccola dimensione. Le ragioni possono essere molte: dal minor costo alla praticità, alla gradevolezza estetica stessa. La motivazione principale è sicuramente il trasporto: il pubblico femminile, soprattutto, ma accompagnato ormai da buona percentuale di pubblico maschile, preferisce di gran lunga il piccolo formato. Il prodotto cosmetico è infatti sempre meno legato allo spazio domestico e del bagno e sempre più “in movimento” al pari di tantissimi altri prodotti di tantissimi altri settori.

Un’agenzia che si occupa specificamente di progettazione e realizzazione di packaging per cosmesi deve essere in grado di fare il doppio, triplo lavoro di una strategia capace di integrare praticità d’uso e capacità comunicativa e promozionale. L’industria cosmetica si affida all’agenzia nel momento in cui bisogna ideare un packaging che sappia essere comodo, facile da usare, bello: il tutto con necessità di promozione o di mantenimento della reputazione del brand, che, specie nel settore della cosmesi, non può permettersi “cadute di stile”, essendo un settore implicitamente associato alla bellezza sia estetica sia comunicativa.

Il packaging di prodotti cosmetici è anche un packaging che non può troppo nascondersi dietro virtuosismi coprenti: il consumatore apprezza un bell’imballaggio quanto più il prodotto all’interno è “trasparente”. Il vetro rimane necessariamente il materiale più adatto per questo tipo di packaging, prestandosi inoltre ai più vari effetti e alle più diverse forme.

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